金融资讯与服务平台英国拟扩大不健康食品广告禁令广告业警告或影响10亿英镑媒体支出

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　　英国广告协会近日警告金融资讯与服务平台，政府计划扩大对不健康食品广告的限制范围，可能影响广播、出版及数字平台约10亿英镑的广告支出，并对英国媒体行业造成冲击。

　　英国政府提议采用更新的“营养分析模型”，以重新界定“较不健康食品”的范围，并据此规定相关产品能否在晚9点前投放电视广告或随时在线投放广告，旨在应对儿童肥胖问题。现行广告限制规则已于2026年1月在英格兰生效。

　　广告协会委托牛津经济研究院开展的研究显示，扩大不健康食品定义后，每年将有高达10亿英镑的食品和饮料广告支出受到新限制。其中，8000万至1亿英镑将因跨国品牌将预算转出英国而永久流失。广告商可通过调整产品配方、将电视广告移至晚9点后或重新分配至其他渠道及合规产品，继续在英国广告市场投放。

　　报告指出，企业目前正集中精力适应2026年1月基于原有定义实施的限制，对拟议中的定义调整准备不足。合规带来的财务负担主要来自法律、治理及培训成本。

　　英国食品和饮料联合会另一项分析发现，若实施新定义，受限产品可能增加40%。该联合会认为，食品行业已投入数亿英镑用于产品配方调整，维持现有规则将使企业更快实现健康食品销售数据强制报告目标。该机构表示，最新阶段广告和促销限制2026年1月才生效，目前评估其效果为时过早。

　　Premier Foods、Nomad Foods、达能北欧、KP Snacks及嘉士伯Britvic等企业已承诺自明年起报告健康食品销售数据，以在强制要求生效前争取避免新规出台。

　　广告行业呼吁政府放弃该提案，恢复此前承诺，即在现有政策实施后五年内评估其影响。广告协会指出，收入损失将严重打击商业公共服务广播公司，直接减少节目制作支出并影响独立制作中心。此前，英国第四频道表示将被迫裁减超过四分之一员工，即340个岗位，以应对电视广告市场挑战。

　　广告协会的克里斯·沃克表示，在企业刚适应2026年1月规则数月后，又被迫进入第二波复杂合规程序，制造了繁文缛节和政策不稳定，呼吁政府重新考虑这一政策决定，并认识其实际经济影响。英国政府尚未就此置评。

责任编辑：李安桐金融资讯与服务平台

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